新疆旅游新动向 | 赛场燃激情 山水揽客来 体育IP为新疆文旅注入活力

　　天山网-新疆日报记者 姚刚

　　“这是我第一次近距离观看环塔拉力赛比赛赛车，顺着赛事途经线路，我们一路打卡罗布人村寨、巴音布鲁克等景点，体验到了不一样的新疆风光。”5月19日，四川自驾游客张峰在库尔勒市近距离感受2026爱跑·中国环塔国际拉力赛的独特魅力，伴着赛事热度，完成了自己的巴音郭楞蒙古自治州的自驾之旅。

　　初夏时节，天山南北赛事涌动、文旅升温。2026“同心杯”新疆足球超级联赛、2026爱跑·中国环塔国际拉力赛、第十八届环赛里木湖（国际）公路自行车赛等一系列重磅体育赛事密集落地新疆。火热的竞技氛围与壮美的自然风光相融相生，新疆持续深耕“体育+文旅”融合发展模式，以赛事引流聚气、以文旅赋能产业，让特色体育IP成为激活全域文旅高质量发展的全新动力。

　　全民赛事火热出圈，绿茵赛场激活城市文旅活力。近期，疆超联赛在乌鲁木齐奥林匹克体育中心火热启幕，拉开全疆夏日文体旅游热潮。赛事集结全疆14个地州市及新疆生产建设兵团师市14支代表队同台竞技，掀起全民足球狂欢。揭幕战当晚，3万余名观众齐聚绿茵赛场，首轮赛事累计吸引5.8万人次现场观赛，喀什等多地主场赛事场场爆满、一票难求。

　　“本来是来新疆旅游，刚好遇上足球联赛，就买票现场感受一下。”陕西游客李亮来疆旅行，刚刚落地乌鲁木齐天山国际机场，便被火热的赛事氛围深深吸引。看完比赛后，他带着家人畅游周边景区、品尝特色美食，“足球氛围浓厚，城市烟火气十足，新疆之行体验感特别好。”

　　紧抓赛事流量红利，全疆各地顺势发力，配套推出景区免票、民宿特惠、文旅套票等百余项惠民举措，精心打造“观赛+观光+品民俗+享美食”一站式文旅体验。全民足球赛事不仅丰富了各族群众的文体生活，更成功留住游客、撬动消费升温，成为城市文旅引流聚气的重要抓手。

5月23日，环塔拉力赛在洛浦县玉龙湾沙漠乐园举行大型文艺演出。买买提艾力·艾尼瓦尔摄

　　如果说足球联赛是全民参与的温情狂欢，环塔拉力赛便是彰显新疆辽阔气魄的硬核体育IP。作为国内顶级越野赛事，2026爱跑·中国环塔国际拉力赛全程近8000公里，纵贯天山南北，串联起戈壁、荒漠、峡谷、绿洲等多元极致地貌。赛事从乌鲁木齐天山大峡谷发车，途经吐鲁番、巴音郭楞蒙古自治州、喀什、阿克苏等多地，19天的比赛中，百余台赛车驰骋沙海戈壁、穿越山野河谷，极限竞速的精彩画面，让新疆全域绝美风光借助赛事直播、短视频全网刷屏、破圈走红。

　　“环塔赛事不只是一场越野竞技，更是展示新疆全域风光、人文风貌的绝佳窗口。”新疆环塔汽摩运动俱乐部（有限责任公司）副总经理安彭新介绍，赛事沿线配套建设标准化户外大营、自驾补给点和休闲体验区，持续盘活赛事资源，将短期赛事热度转化为长效文旅发展动能。如今，“跟着环塔游新疆”已成为全新自驾新风尚，大批越野爱好者、自驾游客循着赛事赛道足迹，奔赴大美新疆解锁独特户外体验。

比赛选手在赛里木湖拍照留念。博尔塔拉融媒体中心图库提供

　　“一边竞速，一边欣赏赛里木湖的湖光山色，这是独属于新疆的浪漫。”参赛骑手贺波感慨。第十八届环赛里木湖（国际）公路自行车赛举办期间，博尔塔拉蒙古自治州依托赛事热度，同步开展非遗展演、民俗演艺、特色农产品展销等系列文体活动，精心推出多条赛事主题精品旅游线路，推动体育竞技、生态观光与民俗体验深度融合，让参赛选手和往来游客沉浸式感受新疆的生态之美、人文之韵。

　　“随着全民赛事、顶级国际赛事相继举办，新疆已形成全民赛事聚人气、极限赛事树品牌、生态赛事塑特色的体旅发展格局。”自治区体育局副局长康永新表示，日益成熟的“体育+文旅”融合模式，有效打破了新疆旅游季节性、地域性壁垒，持续拓宽文旅产业发展空间。

　　依托得天独厚的山水生态、人文底蕴和文体资源优势，新疆持续深耕体旅融合发展赛道，推动赛事、文化、旅游资源深度联动，不断丰富文旅新业态、打造文旅新场景、培育文旅新动能，让体育赛事持续为全域文旅高质量发展赋能蓄力。