“非遗潮”起来，好物“闯”市场——从深圳文博会透视新疆文创的破圈之路与财富密码

　　5月的深圳，创意如潮。第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）汇聚6300余家线下展商、超12万件文化精品，澎湃着中华文化产业高质量发展的强劲动能。

　　在600平方米的新疆馆内，“匠心·乌鲁木齐”专区亮点纷呈，艾德莱斯着装的人偶、雪豹系列文创、非遗毛毡制品、新疆棉创意背包等特色产品惊艳亮相。一批扎根新疆本地、融合现代潮流设计的文创好物，以鲜活之姿走出天山、走向全国，在这场国家级文化盛会上勾勒出新疆文化繁荣、市场出彩、产业出彩的新图景。

　　非遗“潮”起来

　　方寸之间讲活新疆故事

　　文化是文创的根与魂，创意是文化传播的桥与翼。如今的新疆文创，早已不是民俗符号的简单复刻，而是深挖本地底蕴、融合非遗技艺与现代审美的创新表达，每一件展品都承载着鲜活的新疆记忆。

　　本届文博会上，乌鲁木齐牧野毡房文创品牌带来的毛毡系列产品圈粉无数。可爱别致的毛毡蘑菇包、毛毡小马，吸引了浙江参展商、“王的手创”创始人苏木驻足了解。

　　“今年是我们首次携‘小野’‘羊咩咩’等原创IP亮相深圳文博会。”乌鲁木齐金缕舞美服饰文化有限公司负责人姜永成介绍，品牌深耕新疆羊毛毡非遗技艺，跳出手工艺品的老旧印象，在坚守古法工艺的同时，融入年轻化、潮流化设计理念，将草原风光、游牧文化、特色纹样等元素巧妙融入小巧实用的文创物件中，让古老非遗摆脱小众局限，焕发全新生机。

　　苏木详细了解了羊毛毡工艺后，留下了参展商的联系方式，她说：“这些带有新疆元素的文创设计很独特，很吸引我，它们质感柔软，色彩很治愈，还有一些羊毛毡的小挂件，很符合现在年轻消费者追求的情绪价值标准，也很符合我们文创产品的设计理念，希望未来能有合作机会。”

　　以地域特色物种为IP，同样让新疆文化可感可触。乌鲁木齐莫菲霖雨品牌设计有限公司打造的全系列雪豹文创，成为新疆馆的人气亮点。除了市民熟知的交警雪豹系列，“妙笔生花”“锦衣卫”等全新雪豹IP摆件、配饰和文创周边悉数亮相，以珍稀雪豹为窗口，解锁大美新疆的生态之美与人文之韵。

　　“雪豹灵动有神、极具新疆特色，太可爱了！”来自内蒙古的游客刘欢对雪豹文创爱不释手。公司总经理助理王小庆说，团队立足本地文化内核，创新开发冰箱贴、胸针、摆件等多款生活化周边产品，让高冷的生态IP走进大众日常生活，“我们不止于打造产品，更致力于深耕雪豹文化内涵，让专属新疆的文化符号持续出圈、长久传播。”

　　好物“闯”市场

　　从人气爆款到产业增量

　　颜值出彩、内涵十足的新疆文创，在本届文博会收获超高人气，更实现口碑与市场的双丰收，多款产品热销出圈、订单纷至沓来，彰显出强劲的市场竞争力。

　　新疆蜜度文化艺术发展有限公司带来的全棉手绘背包，凭借满满的新疆特色圈粉游客。设计团队将西瓜、无花果、石榴、巴旦木、羊肉串等新疆风物，通过现代插画手法和鲜亮潮流的色彩融入背包设计，方寸之间尽显烟火风情。展会开幕仅一日，爆款包型便迅速售罄。

　　“背包上的薰衣草图案，仿佛让我瞬间看到了伊犁万亩花海。”来自广西的观展游客石丽莉赞叹，“这件文创让我提前感受到了新疆的浪漫。”

　　新疆蜜度文化艺术发展有限公司创始人谢蜜芳介绍，系列文创背包是去年全新推出的原创产品，精准贴合年轻消费者审美，未来将持续深挖新疆风物资源，打造更具辨识度的“疆味”文创。

　　在现场，记者看到，新疆馆新疆文创的人气热度正在转化为实实在在的产业增量。

　　手拿馕饼的新疆姑娘、热闹鲜活的巴扎商贩、抚琴演奏十二木卡姆的乐手……一件件泥塑人偶神态生动、细节饱满，仿佛将新疆的市井烟火凝固在方寸之间。这是新疆工艺美术大师、泥彩塑非遗传承人吴绍杰带来的原创泥塑作品。

　　吴绍杰说，2013年至2017年，他以企业实习生身份持续参加文博会，在国家级文化盛会中开阔视野；2019年，他突破传统手作局限，自主创立“疆小陶”文创品牌，完成从技艺传承人到市场创业者的身份转变。他带领年轻化团队打破发展壁垒，一边深耕非遗研学与文创创作，一边以非遗产业带动南疆群众就近就业、增收致富，实现了从“一人守艺”到“众人兴业”的蝶变。

　　在本届文博会上，吴绍杰的作品受到市场青睐，不仅收获150个小摆件现货订单，更成功对接香港文化公司，达成IP授权合作意向，单个人物形象授权费可达3万元，为新疆非遗手艺产业化发展开辟了新路径。

　　一份份亮眼的成绩单背后，是乌鲁木齐市委、乌鲁木齐市人民政府扎实推进文化润疆的有力成果，是文化创造者深耕技艺的坚守与与时俱进的创新。

　　创新再“提质”

　　让“财富之花”常开长盛

　　纵观国内文旅市场，文创同质化、设计套路化、特色辨识度不足，是制约消费升级的普遍难题。本届文博会上，新疆文创的出圈走红恰恰印证：唯有扎根本地文化、坚持创新提质、贴合市场需求，才能让文创产业持续造血、长效发展。

　　上海喜悟文化艺术有限公司相关负责人陈文豪在接受记者采访时说，专家指出，文创产品的核心竞争力，源于深厚的文化内核与持续的创新研发。脱离本地特色的复刻、缺乏新意的简单加工，只会让产业发展陷入瓶颈。

　　“只有敬畏传统文化、深挖地域底蕴，结合大众审美与市场需求精准创新，才能提升文创附加值，实现文化传承、品牌出圈、产业增收的多重价值。”陈文豪以公司推出的“遇事不决问妈祖”文创为例说，在设计产品时首先对妈祖文化进行了追根溯源，将跨越千年的文化遗产，重塑为符合全球潮流语言的高质感文创，一经推出在主流电商平台就创造超1.2亿次自主曝光量。

　　陈文豪说，公司拒绝表面符号的堆砌。通过精准洞察大众精神需求，将宏大的传统文化共识（如妈祖、财神）重塑为具备自传播能力的内容IP；同时依托成熟的供应链与高标准工艺，打造高长效溢价、高生命周期的文创商品。

　　这一点，得到了谢蜜芳的认同。在本届文博会上，有深圳的展商特意跑来与谢蜜芳谈合作；还有一个游客买了产品后加了联系方式，希望未来能在深圳开代理店；还接受到了来自喀什的邀请。

　　本次获得诸多的认可，对于创业不到一年的文创新品牌来说，谢蜜芳很受鼓舞。她坦言，其实公司已经设计出第二批的产品系列，但考虑到文创产品的生命周期，所以一直还在酝酿该系列的定位，“现在我很有信心，今后我和我的团队脚踏实地做好研发设计，做好线下渠道的同时，做好线上营销，未来，通过我们蜜度品牌，让我们新疆的特色文创走出新疆，走向全国。”

　　作为新疆剪纸乌鲁木齐市级代表性传承人，林贵福在本届文博会上展示剪纸技艺魅力的同时，与众多非遗文创创作者进行了交流，特别是在展馆里看到众多非遗文创与现代科技相结合的内容时，深受触动。

　　“我们不能只做自己喜欢的东西，还要让别人买单。”林贵福笑言，未来将在专业的基础上，把剪纸技艺进行嫁接，通过跨界融合，创造更多优质有内容的非遗文创，更好地弘扬中华优秀传统文化。

　　立足文博盛会、眺望长远发展，新疆文创产业正迎来创新升级的黄金机遇。年轻、专业的文创团队成为行业主力军，以年轻化思维守护传统根脉、以市场化逻辑打磨优质产品、以创新思维推动跨界融合。

　　“目前我们团队整体以90后、00后为主。”姜永成说，未来团队将依托文博会平台，主动对接更多的创意设计与科创资源，推动新疆非遗与现代创意深度融合，持续打磨特色文创IP，让更多承载新疆底蕴、彰显新疆魅力的文创好物走出国门、走向大众，让新疆文创产业开出更加繁盛的“财富之花”，为文旅融合高质量发展注入持久动能。（记者王丽娜）